Dans la ligne de mire des écolos, les pressings s'adaptent mal aux nouvelles exigences environnementales (voir l'article Risques industriels : la France ne se donne pas les moyens de ses ambitions). Utilisé comme détachant par plus de 95% des pressings français, le perchloréthylène - ou perchlo - est toxique en cas d'inhalation pour le système nerveux et les reins. Un produit remplacé par certains pressings, par des solvants aux hydrocarbures ou des dérivés de silicone. Seul problème, ces produits-là ne sont pas non plus sans danger, bien que présentés comme tel par plusieurs professionnels. "Certains n'hésitent pas à se dire écolos parce qu'ils récupèrent les cintres, tout en utilisant du perchlo", s'indigne un professionnel du secteur.

Ces dernières années, dans le domaine de l'hygiène, les lessives écologiques ont connu un essor fulgurant. Rainett (lire aussi Rainett lave plus vert que vert) ou Maison verte détrônent les géants du secteur et gagnent le coeur des ménagères averties, soit 7% des foyers français. Pour se positionner sur le marché, Le Chat a récemment sorti sa lessive verte. Composée à 100% de tensioactifs d'origine végétale et entièrement biodégradables, cette lessive contient aussi d'autres composés de nature minérale (37%), d'origine pétrochimique (3,5%) ou des solvants (11%). "Lorsque l'on fait un packaging vert avec une micro astérisque pour préciser que finalement ce n'est pas si vert que ça, on joue sur la confiance des clients et leur crédulité", commente Cécile, utilisatrice de lessives écologiques. La lessive Le Chat contient des phosphonates (composés qui participent à l'eutrophisation des milieux aquatiques et de plusieurs substances allergènes parfumantes : butylphenyl methylpropional, hexyl cinnamal, linalool). La marque n'a d'ailleurs pas reçu l'écolabel européen qui garantit un moindre impact des produits estampillés.

Sur le marché des imprimantes, les produits verts se multiplient. La consommation d'énergie et les économies de cartouches de ces bolides de l'impression sont de plus en plus décriées. Pour répondre aux attentes des consommateurs, les fabricants proposent diverses alternatives. Impression recto-verso ou cartouches économiques sont apparues dans les rayons dédiés. "Il est encore impossible de fournir des produits complètement green. Les perspectives les plus innovantes sont actuellement le recyclage des cartouches, mais pour le reste les marques font du greenwashing doux", explique un vendeur spécialiste pour un grand distributeur. "Ils se disent : si le voisin le fait pourquoi pas moi ?".

Dans le secteur du solaire, le manque de sérieux de pseudo professionnels inquiète les spécialistes. Des poseurs de vérandas attirés par d'éventuels gains se sont, par exemple, improvisés poseurs de panneaux solaires. Résultat : des installations défectueuses au bout de quelques mois, faute d'une expertise réelle lors de l'installation. "C'est un problème sur lequel nous nous sommes penchés. Ces comportements ne sont absolument pas durables et nuisent gravement à l'image de notre profession", commente Thierry Lepercq, fondateur de Solaire Direct. Pour réduire les abus, un label devrait être créé. "Le label existant [ndlr : Qualisol] n'est plus assez contraignant et peut-être facilement obtenu".

Loin d'être généralisées, les arnaques vertes fleurissent à mesure que le développement durable se popularise. Au sein des corporations, les réactions sont souvent positives et prônent plus de transparence pour davantage de garantie, et ainsi éliminer les faux amis de l'environnement.

Par Marie Varasson