C'est la conclusion d'une étude menée par Capitalcom, agence de communication financière et extra-financière, pour la deuxième année consécutive. L'enquête portant sur la communication et les pratiques extra-financières des groupes du CAC 40, à savoir leur responsabilité sociale et environnementale (RSE), met en avant plusieurs enseignements majeurs.

" Tout d'abord, plus du quart des entreprises du CAC 40 indexent une partie de la rémunération variable des dirigeants sur des critères extra-financiers", explique Caroline de la Marnierre, présidente de Capitalcom. Deux tiers des groupes du CAC 40 se sont par ailleurs fixés des objectifs chiffrés, en particulier environnementaux comme la réduction des émissions de gaz à effet de serre.

Enfin, le rattachement de plus en plus fréquent du directeur du développement durable au comité exécutif (COMEX) ou au comité directeur est une avancée de taille. Dans le cas inverse, " le sujet n'est pas pris en considération dans la stratégie de l'entreprise", justifie-t-elle. Si la hiérarchie s'engage sur des enjeux extra-financiers, "sans cosmétique", est-ce le cas des autres membres de l'entreprise ? "Aujourd'hui, tous les échelons ne sont pas concernés", admet Caroline de la Marnierre, "la prise de conscience dans le COMEX est trop récente pour être redescendue, cela prendra du temps".

- 5 groupes du CAC 40 dans le palmarès -

Un constat partagé par Isabelle Juppé, directrice déléguée du développement durable chez Lagardère. " Ces initiatives restent pilotées par le haut", accorde-t-elle (lire aussi son interview). Le groupe de médias a mis du temps à s'engager sur la voie du développement durable - le poste de directrice du secteur date d'un peu plus d'un an, mais des initiatives sont désormais mises en place. Côté environnement, les efforts se concentrent sur le papier avec la diminution du gaspillage et sur le transport avec la rationalisation des tournées de distribution. Côté social, Lagardère veille à son contenu, notamment envers la jeunesse, et mène un rôle d'acteur social via la fondation Jean-Luc Lagardère.

Parmi les 40 entreprises du CAC, cinq se distinguent par leurs performances extra-financières : GDF Suez, Danone, Total, Suez environnement, et Lafarge. Capitalcom a mené son étude grâce aux informations fournies par les entreprises, mais également à partir des documents certifiés et validés par des initiatives reconnues comme le Pacte Mondial ou le Global Reporting Initiative. A noter parmi ces grands groupes la présence de Total, dont l'éthique est souvent pointée du doigt. Caroline de la Marnierre ne s'étonne de la place du groupe pétrolier en haut du podium : "il est très moteur, aux plans social, sociétal et environnemental, et sa politique extra-financière tient beaucoup à la personnalité de ses dirigeants ".

La présidente de Capitalcom se réjouit de conclusions "très positives" de l'étude, mais reconnaît que les entreprises du CAC 40 ne sont pas au bout de leurs efforts. " Sur un certain nombre d'indicateurs, les chiffres dans l'absolu ne sont pas satisfaisants ", explique Caroline de la Marnierre, "mais on a choisi de regarder l'évolution, et par rapport à 2008, la tendance est très encourageante". Isabelle Juppé se veut également confiante. "Plutôt optimiste de nature", elle constate que "les actes commencent à rejoindre les intentions " même si " le budget accordé au développement durable n'est pas démesuré, surtout en période de crise ". Elle mène actuellement un travail "d'évangélisation" afin de convaincre que le développement durable n'est pas seulement synonyme de contraintes. Et Lagardère progresse: des premiers bilans carbone ont été réalisés en 2009.

Par Laura Marzouk